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交通部觀光局今(2/3)日於臺北圓山大飯店大會廳舉行「2023 年觀光節慶祝大會頒獎典禮」，以感謝及表彰110位國內外各觀光產業團體及從業人員，在過去一年堅守崗位，為臺灣觀光貢獻努力不懈。隨著各國逐步放寬邊境管理及檢疫措施，我國亦宣布自111年10月13日起入境人員免除居家檢疫，並開放相關邊境管制措施。交通部觀光局同步開放旅行業接待來臺旅遊團體，公布「旅行業辦理入境團體旅遊操作指引」，同時建置跨境專區網頁，安排旅行業從業人員防疫講習課程，為迎接國際旅客入境妥為準備。
111年全年來臺旅客達88.1萬人次，較110年增加527.14%；國人出國達148.2萬人次，增加311.69%，顯見我國觀光市場逐漸回溫。在政府與觀光界共同努力之下，並積極突圍創新、用心因應，做好各項準備工作，國內外觀光產業夥伴保持密切合作，積極維持臺灣觀光的國際熱度，更受到多項國際大獎肯定，國家風景區屢獲綠色旅遊目的國際認證，促使臺灣優質的臺味服務及旅遊魅力獲得全球旅遊界肯定。
觀光節慶祝大會為臺灣觀光界的年度盛事，賴副總統特別出席參與此年度盛會，除向觀光業界表達感謝與慰勞之意，全國齊心抗疫始得開放國門，更表示因應疫後國際觀光發展趨勢，臺灣觀光走向新常態，我們已做好準備重新迎接入境旅客，將與國內外旅遊業者共同努力，讓臺灣國際旅遊規模重返疫情前的水準。
交通部部長王國材表示，疫情迄今已3年，交通部在蔡總統及蘇前院長支持下，透過紓困及振興方案，讓觀光產業固本守住元氣，同時落實「Tourism 2025-臺灣觀光邁向2025方案」，透過「打造魅力景點、整備主題旅遊、優化產業環境、推展數位體驗、廣拓觀光客源」五大策略，完成觀光前瞻亮點建設，獎勵包裝精緻旅遊、多元主題旅遊，發掘臺灣的好山好水，並輔導產業數位轉型，透過推動17個觀光圈，加強跨域合作，讓觀光圈效益擴散全臺，進一步協助地方創生、青年返鄉。國境開放後，我們將以新思維、新方法，吸引國際觀光客來臺，日韓、新南向等為首波推廣重點市場，期待今年挑戰成功來臺旅客600萬人次的目標。
本次大會之「臺灣觀光特別貢獻獎」，特別頒發給財團法人台灣觀光協會葉菊蘭會長及麗寶集團吳寶田董事長。葉會長在89年時任交通部部長，提出「21 世紀台灣發展觀光新戰略」及「觀光客倍增計畫」，制定臺灣第一部《觀光政策白皮書》。20年後，台灣觀光協會配合交通部觀光局撰擬《Taiwan Tourism 2030 台灣觀光政策白皮書》，葉會長擔任總顧問，籌組專家小組、廣納產業意見，以「觀光立國」為發展願景，擘劃未來10 年發展藍圖及目標，盼推動臺灣成為觀光大國。更以廣告行銷專長及其豐富經驗，成立臺灣觀光推廣跨平台會議，赴各大國際旅展推廣臺灣，並主持臺日觀光高峰論壇及臺韓觀光交流會議，以觀光推展臺灣外交。另一位特別貢獻獎得主為麗寶集團吳董事長，打造本土飯店品牌－福容大飯店，自105年起連續5年，獲得英國非營利組織「世界品牌論壇」表揚之「世界品牌獎」，為全臺第一家飯店得此殊榮。創建麗寶樂園渡假區，總投資金額超過百億，創下一年千萬人次造訪，帶動周邊產業發展。另於墾丁、淡水漁人碼頭、東北角福隆等地區，積極支持政府興建公共建設，是公部門與民間企業合作之成功案例，有效推動在地觀光發展，活絡地方經濟，帶動旅遊熱潮。
為表揚過去一年對臺灣觀光發展有傑出表現與貢獻之個人及機關團體，共頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「優良觀光產業從業人員獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」等7項獎項，期凝結國內外觀光業者，為臺灣觀光疫後發展共同努力。
本次大會啟動儀式以「從心啟程-觀光起飛」為主題，運用「台灣燈會」、「台灣美食展」、「台灣自行車旅遊節」、「台灣仲夏旅遊節」及「台灣好湯」等主題觀光活動插牌啟動臺灣心電圖，並邀請與會貴賓手持觀光品牌及觀光圈手舉牌進行大合照，象徵交通部觀光局推動多元主題旅遊、輔導觀光產業及推動觀光圈等策略，打造魅力臺灣，期待疫後吸引全球旅客到訪，加速恢復疫情前的觀光榮景。
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企劃組 吳潔萍組長,企劃組 歐陽忻憶科長
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